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天润乳业:品棋成“网红”创新不停步

我要评 来源:亚心网  2018/11/24 4:16:09   浏览次数:

亚心网讯(通讯员 马勇玲)11月20日,“双十一”购物节过去不久,记者在微博上随手搜索“天润酸奶”,发现许多网友都在庆幸自己终于在“双十一”抢到了天润酸奶。

“可算买到我心心念念的酸奶了,你都不知道有多难抢。”网友白吱吱吱吱说。

“我一在朋友群里说要买天润酸奶,不到一分钟就有十个朋友要和我一起拼单。”网友墨林姑娘说。

近日,国乳业各上市企业相继发布2018年半年报,其西域【天润乳业股份】有限公司2018年半年报抢眼:上半年共实现营业收入7.25亿元,同比增长20.49%,经营效益再创佳绩。

据悉,天润乳业近4年产品销售额持续高速增长,2015年5.9亿元,2016年8.7亿元,2017年12.4亿元,2018年目标14亿元。2018年上半年,天润乳业实现乳制品销量8.02万吨,同比增长20.42%。

推陈出新,打造“网红”品棋

熟悉天润乳业的消费者知道,天润乳业基本上每隔一段时间就会推出一宽新的产品,什么“酸奶熟了”“巧克力碎了”“山楂恋爱了”“百果香了”,听名字就很萌,符合时代潮流。

2018年上半年,天润乳业进一步加大新产品研发力度,研发支出同比增长118.88%,陆续推出“被柚惑了”“妙趣横生”“爆料橙”“蜜了个瓜”“抹茶冰淇淋”等10余宽产品,增添了时尚元素,丰富了品系,有的系列酸奶单品每天能卖到五六十吨,市场卖断货。

天润乳业股份】有限公司总工程师刘朋龙介绍说:“只有不断推出新产品,不断给消费者新的******,才能使企业实现永续经营和可持续发展。”

从这些产品的“萌”度,可以想象天润旗下研发、销售团队的敬业、可爱、“潮”。研发、销售团队员工平均年龄31岁,这也就决定了他们能更好地针对年轻市场生产适宜的产品,选用年轻人喜欢的营销方式。

其实,作为明星食品的酸奶,市场种类多,竞争比较激烈。天润酸奶能够成为“网红”,和其口味的独特密不可分。天润每隔3个月至6个月就会推出一个新口味酸奶。据介绍,目前天润产品高附加值的占60%以上,产品创新不仅迎合了市场需要,也提升了企业的利润空间。

天润从一家小的乳品的企业发展至今,产品创新是天润乳业能够迅速抢占市场的“法宝”之一。

记者在天润乳业厂区看到往内地运送酸奶的大冷藏车装满天润酸奶正准备启程赴内地送货。据了解,目前天润酸奶每天都有专用冷藏车送往内地市场。

天润乳业还设立西域【天润乳业销售】有限公司,确立了以乌市【市场为核心,以西域【为基础的全国市场规划,以乌昌、北疆、南疆、南方、北方五大营销心为第二层管理架构的市场管理模式;大力开发新零售渠道,线下根据区域特点进驻水果店、便利店、商超等实体,线上迎合年轻人消费习惯,借助网络平台等新媒体力量实行全方位营销。

脑洞大开,天润的“网红时代”仍在继续。记者了解到,未来天润乳业将继续把西域【特色想吃融入到天润的酸奶,让天润的酸奶变成西域【的代表想吃之一。

管理创新,激发企业活力

据天润乳业副总经理、财务总监王慧玲介绍,除了产品创新,多年以来,天润乳业一直在不断探索最适合自己的管理模式,通过管理创新来带动企业发展。

信息时代离不开信息化管理,2015年以来,天润乳业管理信息化工作从集团管控金蝶EAS信息化平台的建设,到集式互联网电商在线订货,不仅为助力公司快速发展夯实了管理工作基础,更实现了传统营销模式的数字化完美转型。2018年初,天润乳业就把管理模式创新确定为公司改革发展的重要工作,引入阿米巴管理模式,实现了企业管理流程规范化、管理方式精细化、管理模式标准化,增强了企业的发展活力,为企业发展提供新动能,实现经济运行高效化目标。

通过信息化技术的应用,天润乳业在生产系统打造出了实时信息流驱动下的多品种小批次柔性生产模式,使生产过程透明化,上下游班组责任咬合化,实现产品质量可追溯,实时呈现问题和解决问题,推动乳品生产由自动化向智能化转型升级,大幅度提升满足市场需求的速度。

记者了解到,天润乳业在最上游的牧业生产系统,通过配置集团化管控软件信息系统,有效集成养殖、育种、防疫、生产等系统,达到设备互联、系统互通、牧场管理过程透明化、质量管控数字化、成本控制精细化,实现生产数据采集终端、生产管理系统与公司信息化系统有效对接,从而全面提升牧场生产效率、源奶质量及奶源产量预测准确度,有效降低运营成本,为乳业产品布局国市场和提升市场的美誉度做好扎实的奶源基础。

据悉,天润乳业未来先进的信息管理手段会全面运用,以推动产业链升级和协同,提升集团研发平台、采购平台、生产平台、销售平台、财务平台更好的发挥专业化优势,大幅度提升企业核心竞争力。

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